Wie Marken in KI-Antworten erscheinen

KI-Antworten ersetzen zunehmend den Klick als ersten Zugangspunkt zur Markenwahrnehmung. ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude und Gemini sind immer häufiger die Orte, an denen sich Käufer eine Meinung über Marken bilden – manchmal bevor sie überhaupt eine Website besuchen, oft sogar anstelle eines Website-Besuchs. Sowohl bezahlte als auch organische Suche verlieren an Reichweite, da KI-Antworten die Suchanfragen absorbieren, die früher Traffic generiert haben. Die Kennzahlen, die zwei Jahrzehnte Suchmaschinenmarketing geprägt haben, erfassen nicht mehr, was heute wirklich zählt.

Die entscheidende Kennzahl dafür ist Share of Model (SoM) – ein neuer Begriff in der Branche. Er misst, wie häufig Ihre Marke in den KI-Systemen erscheint, in denen heute Recherche- und Kaufentscheidungen getroffen werden. In diesem Webinar erklärt Roger Zimmermann von ELCA, was SoM misst und welche Faktoren ihn beeinflussen. Anschließend zeigt er, wie ein orchestrierter Ansatz in der Praxis funktioniert. In einer Live-Demo präsentiert er den AI Agent Automation Orchestrator von ELCA und gibt einen Ausblick darauf, wie sich Unternehmen auf KI-Agenten vorbereiten können, die bereits heute Websites besuchen und künftig im Auftrag menschlicher Käufer lesen, analysieren, vergleichen und Empfehlungen aussprechen werden.

Das erwartet Sie

• Wie KI-Antworten 2026 die Reichweite von Paid und Organic Search reduzieren – inklusive Zahlen und geschäftlicher Auswirkungen
• Warum Share of Model jetzt die wichtigste Kennzahl ist und Geschäftsergebnisse besser vorhersagt als Traffic oder Rankings
• Warum klassische SEO-Strategien keine KI-Zitationen mehr erzeugen und was vielen Organisationen noch fehlt
• Wie ein orchestrierter Ansatz zur Messung und Verbesserung von KI-Sichtbarkeit in der Praxis aussieht
• Wie Sie Ihre Marke und Ihre Daten auf KI-Agenten vorbereiten, die Ihre Website bald analysieren und Ihre Marke empfehlen – oder eben nicht
• Konkrete Fragen und Maßnahmen, die Ihr Führungsteam in den nächsten 30 Tagen angehen kann

Agenda

• Das Ende der Klick-Ökonomie
  Wie sich das Verhalten von Käufern messbar verändert, wenn KI die klassischen „zehn blauen Links“ ersetzt. Zahlen für 2026 und ihre geschäftlichen Folgen.
• Share of Model: Die Kennzahl für das KI-Zeitalter
  Was SoM misst, warum es relevanter ist als Traffic oder Rankings und wie es sich von klassischen SEO-KPIs unterscheidet.
• Warum klassische SEO-Hebel nicht mehr greifen
  Was sich in KI-Systemen verändert hat, warum viele Unternehmen noch auf die falschen Signale optimieren und welche neuen strategischen Prioritäten entstehen.
• SoM in der Praxis messen: Live-Demo
  Warum SoM ein System statt manueller Prüfungen erfordert. Live-Demonstration des ELCA AI Agent Automation Orchestrator.
• Wenn KI-Agenten die Vorauswahl treffen
  Was sich ändert, wenn potenzielle Kunden ihre eigenen KI-Agenten zur Recherche und Entscheidungsfindung einsetzen. Wie Sie Ihre Marke und Daten für diese Agenten sichtbar und zitierfähig machen.
• Q&A und nächste Schritte
  Fragen der Teilnehmenden und konkrete Handlungsempfehlungen für die nächsten 30 Tage.

Referent

Roger Zimmermann
Experte für Digital Marketing, ELCA Digital Agency

Zielgruppe

• Chief Marketing Officers (CMOs) und Marketingverantwortliche
• Chief Technology Officers (CTOs) und Chief Information Officers (CIOs)
• Verantwortliche für Digital, Brand und Kommunikation
• Verantwortliche für SEO, Content und Demand Generation
• MarTech- und Marketing-Operations-Verantwortliche
• Alle, die für Markenpräsenz, Content-Strategie oder KI-Integration verantwortlich sind

Sichern Sie sich Ihren Platz und erfahren Sie, wie Share of Model, orchestrierte KI-Sichtbarkeit und die zunehmende Bedeutung von Buyer Agents die Spielregeln für Markenpräsenz ab 2026 neu definieren.

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