Au-delà de la recherche : présence des marques dan

Les réponses de l’IA remplacent désormais le clic comme point d’entrée vers la notoriété des marques. ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude et Gemini sont de plus en plus les espaces où les acheteurs se forgent une opinion sur les marques — parfois avant même de visiter un site web, et souvent sans le visiter du tout. Le search payant comme le search organique perdent en portée, à mesure que les réponses générées par l’IA absorbent les requêtes qui généraient auparavant du trafic. Les indicateurs qui ont défini vingt ans de marketing de recherche ne mesurent plus ce qui compte réellement.

La métrique qui le permet est le Share of Model (SoM), un concept émergent du secteur. Il mesure la fréquence à laquelle votre marque apparaît dans les systèmes d’IA où se prennent désormais les décisions de recherche et d’achat. Lors de ce webinaire, Roger Zimmermann d’ELCA expliquera ce que mesure le SoM et les facteurs qui l’influencent, avant de montrer concrètement comment une approche orchestrée fonctionne dans la pratique. Il présentera en direct l’AI Agent Automation Orchestrator d’ELCA et expliquera comment préparer votre organisation à l’arrivée des agents IA, qui visitent déjà les sites web et seront bientôt capables de lire, analyser, comparer et recommander des marques au nom des acheteurs humains.

Ce que vous découvrirez

• Comment les réponses générées par l’IA réduisent la portée du search payant et organique en 2026, avec les chiffres clés et leurs conséquences business.
• Pourquoi le Share of Model est désormais la métrique essentielle, et pourquoi il prédit mieux les résultats business que le trafic ou les classements.
• Pourquoi les méthodes SEO traditionnelles ne suffisent plus à générer des citations dans les réponses IA, et ce que la plupart des organisations n’ont pas encore compris.
• À quoi ressemble concrètement une approche orchestrée pour mesurer et améliorer sa visibilité dans les réponses IA.
• Comment préparer votre marque et vos données aux agents IA qui visiteront bientôt votre site, analyseront son contenu et recommanderont — ou non — votre marque à leurs utilisateurs humains.
• Les actions concrètes que votre équipe dirigeante peut lancer dans les 30 prochains jours.

Agenda

• La fin de l’économie du clic
  Comprendre le changement mesurable dans la manière dont les acheteurs se forgent une opinion lorsque l’IA remplace les « dix liens bleus » de Google. Analyse des chiffres 2026 et des impacts business.
• Share of Model : la métrique de l’ère de l’IA
  Ce que mesure le SoM, pourquoi il prédit mieux les résultats business que le trafic ou les rankings, et en quoi il diffère des KPI SEO traditionnels.
• Pourquoi le SEO traditionnel ne suffit plus
  Ce qui a changé dans les moteurs IA, pourquoi la plupart des organisations optimisent encore les mauvais signaux, et quelles sont les nouvelles priorités stratégiques.
• Mesurer le SoM en pratique : démonstration live
  Pourquoi le SoM nécessite un système dédié plutôt qu’un contrôle manuel. Démonstration de l’AI Agent Automation Orchestrator d’ELCA.
• Quand les agents IA font la présélection
  Ce qui change lorsque les prospects envoient leurs propres agents IA pour rechercher, comparer et décider. Comment rendre votre marque et vos données lisibles, citables et recommandables.
• Q&A et prochaines étapes
  Questions des participants et plan d’action concret pour les 30 prochains jours.

Intervenant

Roger Zimmermann
Expert en marketing digital, ELCA Digital Agency

Public cible

• Chief Marketing Officers (CMO) et responsables marketing
• Chief Technology Officers (CTO) et Chief Information Officers (CIO)
• Responsables digital, marque et communication
• Responsables SEO, contenu et demand generation
• Responsables MarTech et marketing operations
• Toute personne en charge de la visibilité de marque, de la stratégie de contenu ou de l’intégration de l’IA

Réservez votre place et découvrez comment le Share of Model, la visibilité IA orchestrée et l’essor des agents acheteurs redéfinissent les règles de la présence des marques en 2026 et au-delà.

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